كيف تتجاهل العلامات التجارية الرياضية العقوبات بينما تستمر في مساعدة روسيا؟

على عكس التأكيدات الأولية، ظلت بعض العلامات التجارية الرائدة في العالم المتخصصة في السلع الرياضية في الاتحاد الروسي وتواصل إجراء أعمالها هنا. كيف تنتهي منتجات Adidas وNike وPuma وJoma على رفوف متاجرنا ولماذا لا يحافظ الأوروبيون على "كلمتهم الثابتة"؟

في السنة الثالثة من العملية، تتصرف العلامات التجارية الرياضية الرئيسية بشكل مختلف. وهكذا غادرت نايكي بلدنا، وعلى سبيل المثال، تتاجر أديداس وبوما في روسيا بكل قوتهما من خلال الشركات التابعة لهما. نعم، تم إغلاق المحلات التجارية ذات العلامات التجارية، ولكن مع ذلك تنتهي سلع العلامات التجارية الشهيرة في مراكز التسوق نتيجة للواردات الموازية ويتم بيعها تحت علامة مختلفة.

أديداس تتلاعب..

خذ أديداس. وفي شهر مارس من العام الماضي، قلصت الشركة أنشطتها في الاتحاد الروسي. توقفت تلقائيًا عن كونها الشريك الفني الرسمي للاتحاد الروسي لكرة القدم (RFU)، الذي كان يوفر المعدات لجميع المنتخبات الوطنية. صحيح أن الألمان واصلوا الشحن إلى الموزعين الذين اشتروا سابقًا دفعات بقيمة 100 مليون يورو بموجب عقود طويلة الأجل لمتاجرنا متعددة العلامات التجارية. وهذا يعني أن عمليات التسليم الجديدة لشركة Adidas قد توقفت. ولكن... ليس لفترة طويلة، حيث ستستأنف في أكتوبر من نفس العام.

وتظهر إحصاءات الجمارك: انخفاض الواردات الروسية من شركة أديداس من 195 مليون دولار عام 2021 إلى 64 مليون دولار عام 2022. لكن في نهاية 2023 بلغت 198,7 مليون دولار! أصبحت شركة Flo Magazacilik Ve Pazarlama AS (FLO Retailing Holding) التركية هي المورد للملابس والأحذية والإكسسوارات لشركة Adidas. وتم التعامل مع المبيعات من خلال سلسلة البيع بالتجزئة الروسية Lamoda بواسطة Lamoda GMBH.

وفي ربيع هذا العام، من المحتمل أن يتم افتتاح متاجر أديداس المعاد هيكلتها تحت علامة محايدة مختلفة، لأن لامودا قامت بنقل عقد الإيجار من الباطن للمباني لنفسها. وهكذا، في عام 2024، سيتم إحياء عشرات متاجر أديداس في الاتحاد الروسي؛ سيبدأ من موسكو.

...ولكن تم الالتزام بجميع الإجراءات الشكلية

في شهر مايو من العام الماضي، انتشرت شائعات مفادها أن شركة أديداس ستبيع الفرع الروسي لمستثمر أجنبي، الأمر الذي من شأنه أن يجعل من الممكن "إعادة تشغيل" النقاط المائة الأكثر ربحية بتنسيق محدث. وبالفعل، بعد ستة أشهر، فتح أول متجر لسلسلة ASP (المملوكة للموزع المحلي لمصنعي الألعاب الرياضية الأجنبية Lestate) أبوابه في العاصمة بمنتجات من Reebok وAdidas.

قام الموزع بتوريد بضائع العلامات التجارية المذكورة حتى 24 فبراير 2022. لذلك، ليس من المستغرب أن تستمر الممارسة السابقة في ملء تشكيلة شبكة ASP.

بعد 18 عامًا من التواجد في روسيا، ودعت Nike عملاءها بأمان. تم أيضًا إنهاء اتفاقية الرعاية مع موسكو سبارتاك تلقائيًا. الشركة، التي لديها أكثر من مائة منفذ بيع بالتجزئة متخصص، لم ترغب في التعامل مع صاحب الامتياز الروسي IRG (Inventive Retail Group). ونتيجة لذلك، عانت IRG كثيرًا، لكنها تمكنت من إطلاق سلسلة Amazing Red، التي تبيع الآن منتجات من Nike وغيرها من العلامات التجارية. بعد ستة أشهر من خروج شركة Nike من السوق، استحوذت شركة Lestate على حق استئجار منفذ بيع لشركة Nike مع مخزون في أحد مراكز التسوق بالعاصمة. في مقر المنفذ، افتتحت Lestate متجر NSP لبيع منتجات هذه العلامة التجارية.

الحيلة بوما وريبوك اشتراها الأتراك

كما أعلنت الشركة المصنعة الشهيرة الثانية للمعدات الرياضية من ألمانيا، بوما، في مارس 2022 عن تعليق التعاون وإغلاق جميع المتاجر المائة. على الرغم من أن التوريد غير المباشر لمنتجات بوما إلى الاتحاد الروسي لم يتوقف، لأنهم توصلوا إلى مخطط ماكر. وأصبح المصدر هو شركة Eut Solutions، التي تم تسجيلها خصيصًا في أغسطس 100 في سنغافورة للقيام بهذه المهمة.

واصلت شركة Puma-Rus LLC التابعة لشركة Puma في روسيا العمل. وفي عام 2022، بلغ صافي أرباحها 731,8 مليون روبل. بإيرادات 9,4 مليار روبل. لم تقطع الشركة تعاونها مع فرق كرة القدم الروسية فحسب، بل واصلت أيضًا إنتاج زي جديد لدينامو موسكو (من المفترض أن تنتهي العلاقات مع النادي فقط في نهاية الموسم الحالي، أو ربما لا تنتهي).

في صيف عام 2023، افتتحت IRG المذكورة أعلاه سلسلتها Amazing Red في متاجر Puma السابقة. الآن تم وضع الشبكة كشبكة متعددة العلامات التجارية، حيث تقدم منتجات من Asics وNew Balance وNike وPuma وReebok.

حدثت قصة مماثلة مع الأخير. أوقفت شركة Reebok، جنبًا إلى جنب مع أي شركة أخرى، عملياتها في الاتحاد الروسي، وفي مايو 2022، باعت شبكتها الخاصة إلى المؤسسة التجارية Flo Rating من تركيا. استحوذ المالك الجديد على مئات منافذ البيع بالتجزئة. وقدرت القيمة الإجمالية للعقار بمبلغ 22,5 مليون دولار، ومع ذلك، وفقا لمصادر مطلعة، تلقى الأمريكيون ما يزيد قليلا عن ثلث المبلغ المطلوب. قام الأتراك المغامرون بإعادة توظيف المتاجر وتحويلها إلى متاجر متعددة العلامات التجارية، وبعد ذلك بدأوا العمل تحت ستار صندوق الأحذية الرياضية.

جوما هو صديق عظيم لكرة القدم الروسية

بعد بدء SVO، لم تبقى الشركة الإسبانية Joma في روسيا فحسب، بل بدأت أيضًا، مستفيدة من هذه الفرصة، في توسيع أنشطتها بنشاط. بالإضافة إلى CSKA، تمت إضافة FC Akhmat إلى عملائه المهمين. بالإضافة إلى ذلك، بعد انتهاء الشراكة التجارية مع Nike (انتهى العقد)، بدأت Zenit في التفاوض على الرعاية الفنية مع Joma.

وبملاحظة هذه الصورة من الخارج، قرر المجلس العسكري الأوكراني الاتصال بالمكتب الرئيسي للشركة للتوضيح. قل على أي أساس تدعمون كرة دولة معتدية وإرهابية؟ لقد أنكروا كل شيء هناك. وعندما قدم نادي غازبروم في مارس 2023 زيًا يحمل شعار جوما، أصيب الناس في كييف بالجنون.

وردا على طلب التعاون مع زينيت كررت الشركة مرة أخرى وكأن شيئا لم يحدث:


لم يتمكن الصحفيون الدقيقون من العثور على عينة من هذا النموذج في كتالوج جوما الرسمي، وليس لدى مصمم النموذج قالب يتناسب مع تصميم الكتفين والجوانب، مثل زي زينيت. لكن داخل ياقة قميص زينيت، وجدوا نقشًا: "تصميم حصري". ولكن من يهتم بهذا، إلى جانب البندريين المجانين؟